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Martin Luther en Playmobil pour les 500 ans de la Réforme
A.L.
CRÉÉ LE 10/02/2015 / MODIFIÉ LE 10/02/2015 À 06H38
À l'approche du jubilé de la Réforme, en 2017, la ville de Nuremberg développe une stratégie marketing originale pour mettre en lumière son rôle phare dans la Réforme.
« Le réformateur Martin Luther est désormais disponible sous les traits d'une figurine Playmobil », relate le magazine Pro (en allemand). Dans sa main droite, il tient une plume et dans sa main gauche la Bible ouverte, sur laquelle, précise le site NordBayern (en allemand), on peut lire l'inscription : « Les livres de l'Ancien Testament. Le Nouveau Testament traduit par le Dr Martin Luther ».
Nuremberg, centre médiatique de la Réforme
Deux ans avant l'anniversaire Réforme, le fabricant de jouets Playmobil vient de mettre 34 000 premières figurines de Martin Luther sur le marché, au prix de 2,39€. Le directeur du Conseil allemand du tourisme (DZT) et la ville de Nuremberg voient dans cette initiative de la marque allemande une « contribution populaire » à la “Luther Dekade” (Décennie Luther, lancée en Allemagne en 2008, ndlr), qui doit durer jusqu'en 2017. La DZT a d'ailleurs développé le personnage avec l'Office de tourisme de Nuremberg.
Au cours de cette “Décennie Luther”, la ville de Nuremberg veut ainsi mettre en lumière son rôle de « centre médiatique de la Réforme », explique Pro. « À l'époque de Luther, la ville était en effet un site d'impression exceptionnel qui a donc fortement influencé la Réforme », précise encore l'hebdomadaire chrétien.
« Ambassadeur de la Réforme »
Avec l'Eglise évangélique allemande - qui regroupe la majorité des églises luthériennes outre-Rhin - les professionnels du tourisme veulent utiliser le personnage de 7,5 centimètres comme un « ambassadeur de la Réforme » et « attirer en Allemagne un tourisme spirituel et religieux » selon les termes de Petra Hedorfer, porte-parole de la DZT. Ainsi, sur le site de la DZT, une carte interactive explique les principaux événements de la vie de Luther et propose aux internautes d'organiser leur voyage en fonction. D'après les estimation de la DZT, entre « 3 et 5% des touristes » seraient interessées par une telle démarche.
« À Nuremberg, conclut Pro, Martin Luther a un précédent historique » : l'artiste Albrecht Dürer, dont la figurine Playmobil a été vendue à 80.000 exemplaires à travers le monde, depuis son lancement en 2012.
A.L.
CRÉÉ LE 10/02/2015 / MODIFIÉ LE 10/02/2015 À 06H38
À l'approche du jubilé de la Réforme, en 2017, la ville de Nuremberg développe une stratégie marketing originale pour mettre en lumière son rôle phare dans la Réforme.
« Le réformateur Martin Luther est désormais disponible sous les traits d'une figurine Playmobil », relate le magazine Pro (en allemand). Dans sa main droite, il tient une plume et dans sa main gauche la Bible ouverte, sur laquelle, précise le site NordBayern (en allemand), on peut lire l'inscription : « Les livres de l'Ancien Testament. Le Nouveau Testament traduit par le Dr Martin Luther ».
Nuremberg, centre médiatique de la Réforme
Deux ans avant l'anniversaire Réforme, le fabricant de jouets Playmobil vient de mettre 34 000 premières figurines de Martin Luther sur le marché, au prix de 2,39€. Le directeur du Conseil allemand du tourisme (DZT) et la ville de Nuremberg voient dans cette initiative de la marque allemande une « contribution populaire » à la “Luther Dekade” (Décennie Luther, lancée en Allemagne en 2008, ndlr), qui doit durer jusqu'en 2017. La DZT a d'ailleurs développé le personnage avec l'Office de tourisme de Nuremberg.
Au cours de cette “Décennie Luther”, la ville de Nuremberg veut ainsi mettre en lumière son rôle de « centre médiatique de la Réforme », explique Pro. « À l'époque de Luther, la ville était en effet un site d'impression exceptionnel qui a donc fortement influencé la Réforme », précise encore l'hebdomadaire chrétien.
« Ambassadeur de la Réforme »
Avec l'Eglise évangélique allemande - qui regroupe la majorité des églises luthériennes outre-Rhin - les professionnels du tourisme veulent utiliser le personnage de 7,5 centimètres comme un « ambassadeur de la Réforme » et « attirer en Allemagne un tourisme spirituel et religieux » selon les termes de Petra Hedorfer, porte-parole de la DZT. Ainsi, sur le site de la DZT, une carte interactive explique les principaux événements de la vie de Luther et propose aux internautes d'organiser leur voyage en fonction. D'après les estimation de la DZT, entre « 3 et 5% des touristes » seraient interessées par une telle démarche.
« À Nuremberg, conclut Pro, Martin Luther a un précédent historique » : l'artiste Albrecht Dürer, dont la figurine Playmobil a été vendue à 80.000 exemplaires à travers le monde, depuis son lancement en 2012.