Coca-Cola a adapté son offre.

[size=33]Coca-Cola a adapté son offre pour répondre à la nouvelle mouture de la taxe soda. Une décision prise discrètement aux dépens du portefeuille de ses clients.[/size]

Une réaction à la taxe soda

Mikael a écrit:La ruse de coca cola bouteille plus petite mais plus chère.

C'est en 1886 que démarre l'histoire de Coca-Cola, la boisson la plus consommée (hors thé et café). Mais elle n'arrive en France qu'il y a cent ans, le 15 mai 1919.

Dans L'Express du 7 juin 1985 
"Coke is America". Le Coca, c'est l'Amérique. Mais l'Amérique est en train de changer, et sa boisson mythe doit changer aussi, pour contrer Pepsi, le grand rival. L'histoire commence en 1886... 

Quel est le point commun entre le Yo-Yo, la navette spatiale et le Tour de France ? Réponse : Coca-Cola. C'est Coca-Cola qui, détrônant Perrier, apaisera la soif des coureurs du Tour 85. Coca-Cola encore qui, grâce à une boîte spéciale mise au point par la Nasa (l'agence spatiale américaine), deviendra le premier soda de l'espace. Coca-Cola, enfin, qui a rebaptisé "Roll'in" le vieux Yo-Yo à des fins publicitaires : succès mondial et 3 millions d'exemplaires vendus en France en un mois. Coca partout.  
Depuis quatre-vingt-dix-neuf ans, ce goût étrange venu d'Atlanta (Georgie) colonise les gosiers. Jusqu'à cette année, la longévité de son emprise sur le monde n'avait d'égal que la stabilité de sa formule secrète. Baptisée "7X", soigneusement enfermée dans le coffre d'une banque, et connue, dit-on, de cinq personnes seulement depuis les origines. La formule de l'élixir de santé du Dr John Pernberton, pharmacien de son état, inventeur, en 1886, d'un sirop noirâtre censé apaiser toutes les maladies de la Terre, de la neurasthénie aux maux d'estomac.  

On absorbait la potion allongée d'eau plate. Un jour, dans un drugstore d'Atlanta, on y mit de l'eau de Seltz : le début de la gloire.  
Pendant un siècle, Coca-Cola va régner sur le monde. Il est vendu actuellement dans 155 pays (il y en a 159 à l'Onu). Plus de 300 millions de bouteilles ouvertes par jour. Seulement voilà, les lois de la concurrence contraignent Coca, cinquième firme américaine, au changement.  
La faute à qui ? A Pepsi : un jeunot qui, après quatre-vingt-sept ans de lutte, vend presque autant que son aîné sur le marché américain. Si Coca continue de dominer le secteur de la restauration rapide, Pepsi, lui, s'est imposé dans les supermarchés.  
La lutte a été féroce. Pepsi a pilonné l'adversaire à coups de publicité comparative où l'on voyait plus de la moitié des fidèles de Coca succomber au goût de l'autre, les yeux fermés. Pepsi est plus sucré, plus sirupeux, plus "collant", et ça plaît.  
Coca a dû s'aligner. Il change de goût, mais refuse d'avouer qu'il a copié. A ceux qui l'en accusent, la compagnie répond qu'ils ont tout faux. A l'en croire, ce n'est qu'un hasard. Une découverte des chimistes de la maison, faite tandis qu'ils travaillaient sur un autre produit, le Diet Coke (le Coca sans sucre), et plébiscitée par le personnel. En tout cas, depuis avril dernier, l'inimitable saveur a perdu de son âcreté. Non sans qu'on ait pris quelques précautions : trois ans de tests auprès de 190 000 consommateurs ont convaincu la firme d'Atlanta d'imposer sa révolution de palais. On ne la découvrira, en France, qu'en 1986, car il faut épuiser les stocks que l'on pensait voués à la vie éternelle.  
Aux Etats-Unis, la mutation a créé un vrai choc. Équivalant, en France, à une chaptalisation du Mouton-Rothschild. "C'est comme si on avait affublé la statue de la Liberté d'une minijupe", regrette le magazine Time, qui ne plaisante pas avec les mythes fondateurs de la nation.  

Publicité des années 20 pour Coca-Cola dans L'Express du 7 juin 1985.

L'Express

Changement et tradition

Coca est là, et le cafard s'en va

La "Coca-colonisation" est en marche. Et le logo, qui va se répandre sur toute la planète, restera longtemps pour les tiers-mondistes l'un des principaux symboles de l'impérialisme américain. Dans les années d'après-guerre, en France, le Parti communiste, soutenu par les pinardiers, tente de faire voter une loi interdisant le Coca-Cola, sous prétexte de nocivité. Mais les feuilles qui entrent dans sa composition sont décocaïnisées depuis belle lurette. Le reste - eau, sucre, cola, vanille, citron vert, muscade, cannelle, acide phosphorique, caféine, caramel - est inoffensif.  
Sur tous les fronts, les G.I. ont bu 5 milliards de bouteilles. Rentrés au pays, ils restent d'indéfectibles clients. Quand ils repartent en Corée, au Vietnam ou au Proche-Orient, Coca est toujours là, et le cafard s'en va.  
Dès 1949, un test commercial, réalisé auprès de 400 Américains, donne la dimension du phénomène. On présente aux consommateurs quatre objets, très connus, sans marque apparente : un stylo (Parker), une voiture (Ford), un briquet (Ronson) et une bouteille de Coca-Cola : 99,75 % identifient la bouteille. Les autres produits ne le sont qu'entre 64 et 82 %.  
La stratégie de marque est inflexible : tout le monde doit boire le même Coca. Si l'embouteillage est réalisé par des concessionnaires, le concentré, lui, continue d'être produit par les usines du groupe, secret oblige. En 1977, la compagnie refuse ainsi de signer un contrat avec le gouvernement indien, qui souhaite connaître la formule du "7X". 
Plusieurs fois par an, dans tous les pays du monde, des boîtes, des bouteilles, des magnums sont analysés, et 58 les résultats communiqués à Atlanta. La publicité est centralisée. Le message américain, et lui seul, est adapté : "Coke is it" devient "Coca-Cola, c'est ça" ou "Coca-Cola aqui ! ". Même les films publicitaires destinés à l'étranger sont tournés par des équipes américaines sur chaque continent.  

Coca-Cola se vend partout dans le monde dans L'Express du 7 juin 1985.

L'Express

Coca est le plus fort, mais Pepsi se bat contre le géant. Après la dernière guerre, ce n'est encore qu'une des innombrables imitations du Coca. Jusqu'au jour de 1949 où le vice-président de Coca-Cola, A.N. Steel, passe à l'ennemi. On dit qu'il aurait emporté avec lui la formule du "7X". Peu probable, car le goût de Pepsi n'a pas changé. Steel, en revanche, met au service de Pepsi sa connaissance des méthodes commerciales apprises chez Coca. Et Pepsi décolle.  
Commence aussi un pas de deux politico-économique entre les concurrents, qui dure encore. La ronde des magouilles financières et des amitiés politiques part à la conquête des marchés étrangers, où Coca-Cola possède une avance confortable. Pepsi frappe un premier grand coup en 1959, à Moscou. En pleine guerre froide.  
Devant les photographes du monde entier, Nikita Khrouchtchev, souriant, ingurgite force Pepsi-Cola. Quel coup de pub ! Il faut dire que, ami du président de la compagnie, dont il sera l'avocat, Richard Nixon avait pris soin d'emporter des bouteilles dans ses bagages. Quand il revient aux affaires, comme président cette fois, il fait obtenir un contrat commercial avec les Soviétiques à Pepsi, qui a contribué à la détente. Coca-Cola devra attendre une quinzaine d'années avant de pouvoir pénétrer ce marché. C'est fait depuis trois mois.  

Les enfants du Coca-Cola sont en overdose.