Origine de la Fête des Grands-Mères

Origine de la Fête des Grands-Mères

La fête des grands-mères est un hommage rendu par les petits-enfants à leurs mamies, mais aussi une manifestation visant à valoriser le rôle des grands-mères dans notre société. Cette fête est assez récente puisqu'elle a été créée en 1987 par une marque de l'industrie agroalimentaire, le café Grand'Mère, aujourd'hui propriété du groupe Jacobs Douwe Egberts (JDE)1. La fête adoptait d'ailleurs la même orthographe que le café, la « Fête des Grand'mères » jusqu'en 1999 au moins2.

Si la fête des grands-mères est née dans l'esprit du génial publicitaire et fondateur de la marque René Monnier (1925 † 2010), c'est l'association à but non lucratif « Fête des grand-mères » qui est derrière la fête depuis l'édition 2002 au moins3.

Cette association, initiative de Kraft Food (devenu Mondelēz Int.), confie depuis quelques années à la société Event International (partenaire régulier de Mondelēz Int.) le soin d'organiser la fête des grands-mères et la communication qui l'entoure. Les liens avec le café Grand'Mère restent forts et la marque bénéficie d'une place de choix durant les manifestations de la fête.

L'exploitation de la fête à des fins commerciales est un enjeu majeur pour la marque, qui a réussi au fil des années à la rendre populaire dans la société française : en 1997, 83% des personnes interrogées connaissaient la fête, mais seulement 6% d'entre elles l'associaient à la marque4.

Logo officiel de l'association Fête des grands-mères, une petite fille qui tient un bouquet de fleurs jaunes
Logo officiel de l'association Fête des grands-mères
© Association Fête des grands-mères
Invention commerciale à l'origine, la fête des grands-mères a trouvé rapidement son public, notamment dans les écoles qui mettent en place des activités à cette occasion et ont relayé un grand concours créatif organisé depuis 1988 par l'association Fête des Grand-mères5.

Les grandes surfaces surfent sur la fête durant cette période, à travers leurs publicités ou via des concours de dessins pour les petits enfants. La presse se fait également l'écho de la fête des grands-mères et participe à sa promotion depuis de nombreuses années.

Et bientôt la fête des grands pères.

21.06.2021

Cette année, la fête des pères sera célébrée le dimanche 20 juin, jour du solstice d'été. Une fête née il y a plusieurs siècles qui devint officielle en France grâce...à un briquet. 

Après avoir célébré les mamans le dernier dimanche de mai, c'est au tour des papas français d'être fêtés le troisième dimanche de juin. Porte-clé, cendrier, poème, les petits écoliers de tout le pays préparent en secret une surprise pour le grand jour. Mais savent-ils que les origines de la fête des papas remontent au Moyen âge ?

La fête des pères, initialement une célébration de Joseph

La fête des pères est née au XVe siècle. Il s'agissait alors d'une fête religieuse, dont la date avait été fixée au 19 mars, soit six jour avant l’Annonciation, par le calendrier catholique. Cette journée n'était pas destinée à fêter les papas, mais à célébrer la figure de Joseph, le père nourricier de Jésus. Ce n'est qu'au XIXe siècle que la tradition se développe, sous l'impulsion du pape Pie IX, avant de sombrer dans l'oublie au début du XXe siècle.

Encore une fête liée à l'argent.

Dans les écoles comme dans les commerces, la fête des pères s’est démocratisée au même titre que la fête des mères, quelques jours plus tôt dans l’année. Célébrée le troisième dimanche du mois de juin, cette journée consacrée au père de famille ne date pas d’hier. Nul ne sait ce que les petites têtes blondes offraient à leur père au Moyen-Age, mais une chose est sûre, cette célébration trouve son origine au XVe siècle. Assimilée à saint Joseph, père non biologique de Jésus, cette fête trouve alors sa place dans le calendrier catholique le 19 mars.

Un décret instauré en 1952

Avec la séparation de l’Église et de l’État cinq siècles plus tard, son caractère religieux disparaît pour renaître 50 ans après, sous un aspect nettement plus… commercial. Pour « rallumer la flamme » de cette fête abandonnée, rien de tel qu’un fabricant de briquets. Marcel Quercia, patron de Flaminaire, société française de briquets au gaz, remet au goût du jour cette journée en l’honneur des papas en 1950, grâce à ce slogan : « Nos papas nous l’ont dit, pour la fête des pères, ils désirent tous un Flaminaire ». A l’époque, les mamans sont les seules à bénéficier chaque année d’une journée spéciale, depuis 1928. Une injustice pour ce chef d’entreprise pragmatique. Il choisit le troisième dimanche de juin, comme aux Etats-Unis depuis 1910, pour diffuser son produit en même temps qu’une journée chargée de symboles.

Un décret est instauré en 1952 pour officialiser la date du troisième dimanche de juin. Mais contrairement à la fête des mères, celle des pères n’est pas inscrite dans le Code de l’action sociale et des familles, ni dans la loi. La rose rouge est depuis tout ce temps la fleur que l’on offre à l’occasion. Pour les patriarches disparus, la coutume veut toutefois que l’on dépose une rose blanche sur leur sépulture. Dans d’autres pays comme au Luxembourg ou en Suède, les papas sont honorés à l’automne. L’Italie, le Portugal ou l’Espagne fortement marqués par la religion, les fêtent encore le 19 mars.

A quand la fête des grands pères et grands mères ?